赤峰市人民政府關于推進赤峰市農畜產品品牌建設工作的意見
來源:赤峰市人民政府辦公室     發布時間:2019-03-18    

赤政字〔2019〕14號


  各旗縣區人民政府,市直有關委辦局:
  為推進農畜產品品牌建設工作,結合我市實際,提出如下意見,請認真貫徹落實。
  一、指導思想
  以黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,落實“綠水青山就是金山銀山”新發展理念,以“質量興農、品牌強農”為抓手,以打造“赤峰”“昭烏達”品牌體系為重點,全面提升我市農畜產品品牌化建設水平,培育一批具有較強影響力的農畜產品區域公用品牌,不斷提高品牌價值,為建設“五個大市”夯實產業基礎。
  二、總體架構
  立足我市農牧業自然資源優勢和產業發展基礎,構建“1+N+M”品牌建設模式?!?”代表全域區域公用品牌,“N”代表單產業區域公用品牌,“M”代表企業(產品)商標。
  三、主攻方向
  政府層面著力建立和完善全域區域公用品牌和單產業區域公用品牌的品牌培育、頂層設計、推介宣傳、標準制定和產業化生產等;全市各農牧業企業、專業合作社等著力建設自主品牌。
  四、組織推動
 ?。ㄒ唬┣炕放婆嚶?,突出產業優勢。市和旗縣區政府要加大全域公用品牌和單產業區域公用品牌的培育力度,在種植業上,突出做好“赤峰小米”“赤峰蕎麥”“赤峰綠豆”品牌的宣傳推介和標識的管理與使用,著力建設“赤峰小米”中國特色農產品優勢區,重點培育“赤峰番茄”“赤峰尖椒”“赤峰黃瓜”等品牌;在養殖業上,突出做好“昭烏達肉羊” 品牌的宣傳推介和標識的管理與使用,大力實施“昭烏達肉羊”提質增效工程,重點培育“昭烏達肉?!薄罷鹽詿錛Φ啊鋇繞放?,加快推進“昭烏達肉?!庇止ぷ鶻?。全市各農牧業企業、專業合作社等要加強自主創新、質量管理、市場營銷,打造具有較強競爭力的企業品牌。
 ?。ǘ┣炕曜薊?,突出綠色發展。有關部門要組織農牧業技術推廣部門、科研院所、產業協會等加快編制修訂農牧業生產技術地方標準、制定優質特色初級農畜產品質量標準、加工工藝技術標準等,逐步形成農畜產品生產、加工、儲運相銜接的農牧業標準體系?;菩小笆邢叵縟犢萍既嗽?涉農企業+家庭農牧場”的“三位一體”科技推廣模式,指導農牧民應用標準化技術,將標準規范通過簡明操作手冊和明白紙落地生根?;埂叭傲匠 貝唇ê透髦直曜薊痙肚氨曜薊亟ㄉ?,發揮示范引領作用?;菩鋅胤?、控藥、控水、控膜措施,落實化肥、農藥零增長制度,不斷提高化肥、農藥利用率,實施農作物病蟲害綠色防控技術,推行畜禽養殖廢棄物資源化利用?;С峙┠烈瞪笠?、專業合作社、家庭農牧場等新型農牧業經營主體自覺進行農牧業綠色發展。
 ?。ㄈ┣炕ゲ閔杓?,突出地域特色。在全國范圍內招聘區域品牌策劃設計團隊,深入開展產業調研和文化挖掘。2019年上半年完成全域區域公用品牌策劃設計團隊的招標工作,編制獨一無二、符合赤峰自然資源優勢和產業發展基礎及人文特征的《赤峰農畜產品區域品牌策劃設計方案》,提煉設計出全域區域品牌符號和品牌形象規范,制定《赤峰農畜產品區域品牌形象手冊》,設計品牌包裝體系和品牌傳播推廣形象,制定《赤峰農畜產品區域品牌文化手冊》,策劃品牌傳播策略、主題、要素、方式、步驟等,制定《赤峰農畜產品區域品牌傳播手冊》。
 ?。ㄋ模┣炕放菩?,完善管理機制。充分利用國家和地方主流媒體和有影響力的自媒體,加大區域品牌宣傳力度,講好“赤峰”品牌故事,并結合“農民豐收節”等重大節日,集中開展宣傳推介,在全社會營造“赤峰品牌”的良好氛圍和輿論氛圍。2019年下半年組織召開赤峰市全域區域公用品牌定位語和單產業區域公用品牌新聞發布會,組織開展市內全方位立體式品牌宣傳工作。2020年上半年組織開展市外品牌宣傳工作;2020年下半年組織重點企業到部分大中城市開展品牌及產品推介會,并在有條件的地區或城市設立品牌產品直銷店,擴大品牌及產品的影響力。同時,完善“赤峰”品牌授權使用管理機制,實行定期審核與退出管理,構建“赤峰”品牌?;ぬ逑?、社會監督體系、?;磧被?,以旗縣區為重點建立“赤峰”品牌目錄制度。
  五、保障措施
 ?。ㄒ唬┣炕櫓斕?,明確部門職責。市政府成立領導小組(名單附后),下設辦公室,辦公室設在市農牧局,負責赤峰市農畜產品品牌建設的日常工作。各相關部門要各負其責、密切配合、通力協作、形成合力,傾力打造赤峰市全域區域公用品牌和單產業區域公用品牌。市農牧局負責推動農畜產品品牌建設的總體規劃與實施,全力做好“三品一標”認證登記和申報工作,編制并實施農牧業生產技術操作規程,指導建設高標準產業園區,制定并公布初級農產品質量標準,按照《農產品地理標志使用規范》和《農產品地理標志公共標識設計使用規范手冊》管理農產品地理標志產品;市發改委要將品牌創建工作納入地區國民經濟和社會發展規劃,加大政策和項目的支持力度;市委宣傳部要加大對“赤峰”“昭烏達”品牌建設工作的宣傳力度,營造良好的社會氛圍和輿論氛圍,提高“赤峰”“昭烏達”品牌的認知度和知名度;市財政局要將品牌建設經費做好財政預算,落實好《赤峰市農畜產品“三品一標”認證(登記)獎勵辦法》;市市場監督管理局要積極推動農牧業各項標準的制修訂,及時出臺地方標準。
 ?。ǘ┣炕柿堪踩?,突出全程監管。各地各部門要以開展國家農產品質量安全示范縣創建為抓手,深入推進地方政府屬地責任、行業部門監管責任、生產者主體責任三落實;健全和完善市、旗縣區、蘇木鄉鎮三級監管、檢測、執法體系,強化監管、檢測和技術能力支撐。全面落實《基層農畜產品質量安全監管站建設管理規范》,加強蘇木(鄉鎮)基層農畜產品質量安全監管站建設,有效解決基層力量薄弱問題。全面落實網格化監管措施,壓實監管及生產者主體責任。健全動態監管名錄,確保監管工作橫向到邊,縱向到底,監管無盲區,著力夯實產品的質量基礎,使品牌之路走實走遠。優先推動優勢產業產地準出和追溯管理,建設追溯管理信息平臺,將授權使用區域公用品牌的企業全部納入追溯管理信息平臺,實現農牧業生產、加工、流通、消費等環節追溯系統的有效銜接和產品全程可追溯。
 ?。ㄈ┘喲笳咧С?,確保取得實效。各旗縣區政府要按照市政府的總體規劃加大財政支持力度,落實好《赤峰市農畜產品“三品一標”認證(登記)獎勵辦法》,鼓勵支持農牧業企業、專業合作社等在農畜產品營銷中將“1+N”區域公用品牌與自主品牌共同標注使用,用區域公用品牌提升企業品牌,用企業品牌鑄牢區域公用品牌。通過品牌建設,帶動全市農畜產品提檔升級,引領農牧業高質量發展,促進農牧業增效和農牧民增收。
  附件:赤峰市農畜產品品牌建設工作領導小組成員名單


2019年3月8日


附件


赤峰市農畜產品品牌建設工作領導小組成員名單


  組   長:孟憲東    市委副書記、市政府市長
  常務副組長:汪國森    市政府副市長
  副 組 長:王立恩    市政府秘書長
        昭日格圖   市政府副秘書長
        薛德凱    市農牧局局長
  成   員:孟曉冰    阿魯科爾沁旗人民政府旗長
        孟和達來   巴林左旗人民政府旗長
        浩畢斯嘎拉圖 巴林右旗人民政府旗長
        付守利    林西縣人民政府縣長
        潘存國    克什克騰旗人民政府旗長
        房 瑞    翁牛特旗人民政府旗長
        張國華    喀喇沁旗人民政府旗長
        馬占國    寧城縣人民政府縣長
        于寶君    敖漢旗人民政府旗長
        林晶華    紅山區人民政府區長
        王 勇    元寶山區人民政府區長
        姜 叢    松山區人民政府區長
        郭玉強    市發展和改革委員會主任
        高子林    市財政局局長
        張國慶    市市場監督管理局局長
        郝敬東    市外宣辦副主任
        陳伯明    市農牧局副局長
  領導小組下設辦公室,辦公室設在市農牧局,辦公室主任由薛德凱兼任。


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